01/02
29.06.2011 14:23

Стъкмени рейтинги не променят пазара на вестници

Видян 3631 пъти | Коментари 0
Гласували 1 рейтинг: 5.0000
много слаба слаба добра много добра страхотна

Едно е да искаш, друго е да можеш, а трето и четвърто – да го направиш! Този лаф е на великия Хайтов и неслучайно е станал култова фраза. Същата максима важи и за зачестилите напоследък стъкмени рейтинги на вестниците. Вчера в часовите вестници излезе статистика, направена от неизвестната досега Би медиа консултант, която силно се разминава с действителността.


Проблемът не е само браншови, защото по подобен начин се пресмятат и политическите проценти преди избори. И после всички са изненадани от истинския вот на хората!!!


Първото, което прави впечатление е, че за разлика от признатите за официални статистици ТНС/ТВ план и ГАРБ, при публикацията на Би Медия липсват данни за редовна и за цялостна аудитория.


Първата бележи процента от хора, които са си купували вестника поне 3 пъти за седмица, а втората – познаваемостта на марката. В тази графа важна е продължителността на живота на заглавието, което при Труд е повече от 70 години, при 24 часа – 20, а при нас – няма и 3 години.


Статистиката е неточна и по друга причина. Някои от всекидневниците излизат 7 дни в седмицата и са привилигировани в сравнение с излизащите 6 дни, както и с 19’, който има само 5 броя, също като Пари и Дневник.


Също така, единственият безплатен всекидневник стига до 4 големи града и няма как да бъде познат като марка на жителите на другите населени места.


За да избегнат неточности, социолозите би трябвало да отчитат данни вестник по вестник и после да ги обединяват.


Преди месеци часовиците бяха много недоволни от публикувано в Стандарт изследване по поръчка на вестника на друга недотам популярна агенция, според което вестникът бие 24 и Труд, където ги хване.


Сега обаче новоизпечените издатели прибягват до същото оръжие. Странно е как при 2,3 измерена от Тв План редовна аудитория на 19 минути и познаваемост 3,0 %, при 2,2% постоянна и 3,2% редовна аудитория от другите официални изследователи - ГАРБ, в категорията Месечна аудитория на националните всекидневници на Би медия – това ще да е нещо като “цялостната аудитория” от официалните изследвания, резултатът за по-високия ни процент е 0,9%.


Разликата в местата е 5-о по ТВ План и 12-о при Би Медия. Дали пък наказателната акция не е свързана с разкритията ни как едни софийски пари, минали през едни офшорки са стигнали до сделки около поръчителите на изследването? Дори не смеем да си го помислим.


Ние пък разполагаме с поръчано от нас изследване, според което нашата средноседмична аудитория е 19,3%.


Защо се получава така?


Разликата в данните зависи от начина на задаване на въпроса. Ако той е съвсем конкрете: Четете ли Труд и 24 часа, много вероятно е доста хора да отговорят утвърдително.


Ако следващият въпрос е открит – кой друг вестник четете, с един възможен отговор, човек може да впише първото, което му хрумне.


Така данните се получават доста криви, но звучат идеално за поръчителя.


Немаловажни факти са и представителността на извадката (брой анкетирани и географско съвпадение с разпределението на населението). В публикацията на 24 и Труд липсват такива съществени данни.


А всичко, даже мястото на анкетата е важно. Ако я направите примерно в софийското метро, 19’ ще заема първо място със 100%, защото това е негов основен канал и всеки, пътувал с подземната железница знае какво е 19’.


Истинските данни се виждат от пласираните бройки. 19’ има практически 100% реализация и само в София пласира повече от 24 часа в цялата страна. Това е ясно за всички, които имат представа какво е безплатният вестник по света и у нас.


При платените вестници е още по-лесно. Избрахме произволна сергия в среднобедния софийски квартал Сухата река, чиято аудитория е абсолютно съпоставима по доходи и потребление както с други такива столични квартали, така и с тази в градове като Стара Загора, Плевен или Шумен.


За вчерашния ден на сергията се продадоха 80 бройки Телеграф, 5 от Труд и 4 от 24 часа.


Това е истинската статистика!



Добави в:
Svejo.net svejo.net
Facebook facebook.com

19min.bg си запазва правото да изтрива коментари, които не спазват добрия тон.

Толерира се използването на кирилица.

Няма коментари към тази новина !

RSS

Най-нови

Путин анексира в 15 ч. в петък земя, колкото България

Путин анексира в 15 ч. в петък земя, колкото България

В 15 часа в петък президентът на Русия ...

реклама

към тв програма тв програма

бТВ Синема 02 октомври 21:00ч.

Ритни камбаната с финес

Режисьор: Роб Райнър
В ролите: Джак Никълсън, Шон Хейс

виц на деня


Влезли Меган, Хари и Мата Хари в една отворена от Баце кръчма
Христо Комарницки

към хороскоп хороскоп

лъв